OPINI : Perempuan (Bukan) Turun Mesin

Oleh Tri Umi Sumartyarini

Alumni S2 Undip dan Pemerhati Iklan Kosmetik

MESIN memiliki batas guna. Batas guna itu ditentukan oleh pemakaian dan durasi penggunaan. Semakin lama digunakan maka akan semakin aus dan berkurang fungsinya.

Sebagaimana mobil, semakin lama digunakan maka semakin aus onderdil atau sparepart-nya dan fungsi berkurang, harus mengalami perawatan yang lebih intens. Akhir-akhir ini ada seorang tokoh yang mengibaratkan perempuan itu seperti mesin dengan istilah turun mesin.

Kondisi di mana perempuan tidak lagi fit seperti sedia kala setelah beberapa kali melahirkan.

Tubuh perempuan diibaratkan sebagai onderdil mesin yang performanya tidak lagi prima seperti kulit kendur, lemak yang menumpuk, selulit, stretchmark adalah layaknya mesin yang aus dan perlu diturunkan untuk diperbaiki. Maka solusinya adalah diberi pil diet, dikembalikan kekencangan elastisitas kulitnya, disusutkan kadar lemaknya.

Beragam pil diet, teh diet, susu diet, kopi diet, treatment khusus, liposuction dan operasi pun ditawarkan. Produk dengan iklannya, menawarkan perempuan yang ‘turun mesin’ itu untuk kembali fit dan menarik.

Sri Wiryanti B.U (2004) menyampaikan pada dasarnya, iklan dirancang untuk mempengaruhi, membujuk, dan memikat konsumen untuk loyal, percaya, yakin, puas, bahkan fanatik terhadap produk yang ditawarkan. Berikut ini akan kita lihat beberapa iklan produk kecantikan.

Iklan-iklan itu menunjukkan dari waktu ke waktu solusi bagi perempuan yang turun mesin. Dalam sebuah iklan, seorang model berpakaian bikini terlihat jijik menjauhi sesuatu. Kedua tangannya direntangkan ke belakang menolak tulisan “selamat tinggal kegemukan”.

Rupanya itu merupakan gambaran sebuah iklan obat pelangsing bertajuk “newshape”. Iklan tersebut terpampang di dalam majalah Intisari edisi Desember 1993.

Lemak Menumpuk

Kegemukan seolah menjadi ketakutan nomor satu bagi perempuan. Tubuh gemuk diyakini mengurangi keindahan penampilan perempuan. Lemak yang menumpuk di bagian tubuh tertentu adalah siksaan bagi perempuan dan mengganggu pandangan bagi yang melihatnya.

Selain meminum pil diet, solusi lain bagi kegemukan adalah treatment khusus seperti yang ditawarkan Marie France Bodyline. Iklan ini termuat dalam majalah Femina edisi No.36 tgl 6-12 September 2007. Kegemukan adalah problem utama setelah perempuan melahirkan. Hal inilah yang ditangkap MFB untuk menggaet konsumen gendut macam artis Arzeti.

Dalam iklan tersebut Arzeti mengaku bentuk tubuhnya berubah setelah dua kali hamil. Ia tidak mampu menurunkan berat badannya dan perutnya menjadi kendur. Setelah mengikuti program MFB yang dinamai Biothermie Plus berat badan Arzeti turun dengan cepat. Perut kendur menjadi susut dan kencang kembali.

Senada dengan MFB, WRP juga mengeluarkan produk untuk ibu yang resah akan tubuh gemuknya pasca melahirkan. Dalam majalah Femina edisi yang sama WRP New Mom menawarkan produk susunya dengan jargon susu rendah lemak dan tinggi kalsium dilengkapi dengan CLA dan collagen. Jadi, susu ini adalah nutrisi bagi ibu pasca melahirkan yang ingin langsing meskipun masih menyusui. Kandungan CLA dan collagen mampu membakar lemak dan mengencangkan elastisitas kulit tanpa mengganggu aktifitas menyusui.