Transformasi Butik Parisien Jadi Rimini, Berawal dari Ritel Kini Miliki Brand Sendiri

TRIBUNJATENG.COM, SEMARANG - Parisien Boutique atau Butik Parisien telah belasan tahun mewarnai perkembangan ritel pakaian di Kota Semarang. Keberadaanya menjadi daya tarik masyarakat terutama bagi para pecinta fashion.

Meski telah lama berdiri, rupanya tak membuat owner Parisien berhenti di zona nyaman. Novi Agustina, owner butik tersebut termotivasi untuk memiliki brand sendiri, yang kemudian mengubah Parisien menjadi brand Rimini.

Bukan tanpa alasan, keputusannya untuk mengubah merek butik menjadi brand yakni agar produknya dapat semakin menjangkau masyarakat luas.

"Orang Semarang tahu betul bahwa keberadaan Parisien memang sudah 14 tahun, di mana sudah berdiri tahun 2007 lalu. Namun dulu Parisien hanya toko yang menyediakan produk campur dari distributor lain dan yang tahu orang Semarang saja. Kami kemudian rebranding Parisien jadi Rimini, yang merupakan brand kami sendiri," kata Novi, Kamis (25/1/2024).

Transformasi Parisien menjadi Rimini sampai saat ini menurut Novi telah mendapat respon positif masyarakat. Terbukti sejak Parisien mulai coba memunculkan brand tersebut tahun 2015 lalu, telah menarik perhatian para fashion enthusiast.

Novi dan timnya kemudian mantap untuk mengubah keseluruhan, hingga pada tahun 2020 Parisien resmi dilakukan perubahan merek menjadi Rimini.

Dengan perubahan merek tersebut, menurutnya semua koleksi Rimini merupakan produk asli dari brand tersebut. Hanya aksesoris saja yang  didatangkan dari brand lain untuk menambah daya tarik toko.

 "Kami datangkan dari brand lain itu seperti sepatu dan jepit rambut," sebutnya.

Mengenai brand Rimini, Novi mengatakan nama brand tersebut terinspirasi dari nama sebuah kota di Italia. Meski demikian, model-model pakaian yang dihadirkan Rimini telah disesuaikan dengan minat market Asia.

Rimini menyediakan beragam koleksi pakaian mulai dari kasual, pesta ulang tahun, pernikahan, pakaian musim panas, hingga pakaian formal dengan berbagai ukuran mulai XS hingga XXL.

Ragam koleksi tersebut juga dibanderol bervariasi mulai harga Rp 200.000 sampai Rp 600.000, di mana harga blouse berkisar antara Rp 200.000 sampai Rp 400.000/pcs dan pakaian terusan atau dress di kisaran Rp 400.000 sampai Rp 600.000/pcs.

Setiap koleksi menawarkan warna yang cukup beragam dimulai dari tiga pilihan. warna.

Adapun koleksi-koleksi Rimini menyasar segmen wanita berusia mulai 25 tahun sampai 50 tahun dengan mayoritas ibu muda dan pekerja kantoran.

"Koleksi yang kami hadirkan ini premium, jadi benar-benar mengutamakan kualitas bahan sehingga sesuai dengan mereka yang mengutamakan kenyamanan," ujarnya.

Perkembangan Market