UMKM Jawa Tengah di Pusaran Pandemi

Namun, bagi UMKM menguasai teknologi saja tidaklah cukup. Masalah utama mereka adalah bagaimana mempromosikan produk, di tengah keterbatasan dana. Untuk itu, UMKM butuh endorsement. Sederhananya, UMKM butuh “numpang tenar alias terkenal”. Tidak bisa tidak, ini perlu kepedulian tokoh masyarakat (public figure), terutama figur daerah, karena produk UMKM selalu berciri khas daerah.

Langkah Gubernur Jawa Tengah membuka #LapakGanjar patut diapresiasi dan perlu dieskalasi dalam skala yang lebih masif. Gerakan ini adalah terobosan yang out of the box. Selain membantu memecah kebuntuan UMKM, langkah ini adaptif di tengah pandemi dan efektif memediasi komunikasi UMKM dengan konsumen.

#LapakGanjar membantu memerankan fungsi komunikasi pemasaran UMKM yang sebelumnya tidak berjalan. Meski demikian, akan sangat baik jika frekuensi pembukaan lapak ini ditingkatkan, sehingga efek pengganda-nya lebih besar, dan semakin banyak produk UMKM yang terpromosikan. Dalam waktu singkat #LapakGanjar menjadi terkenal karena faktor ketokohan.

Tidak sedikit UMKM yang terbantu oleh gerakan ini. Bisa dibayangkan bagaimana besar kekuatannya jika langkah ini diikuti oleh tokoh masyarakat lain di bidangnya masing-masing. Nampaknya sederhana, tetapi kepedulian ini menjadi solusi bagi kesinambungan bisnis UMKM. Di tengah kondisi “emergensi” Covid-19, perubahan struktural harus dibarengi dengan langkah responsif, inovatif dan adaptif. Peran teknologi dan ketokohan sangat penting dalam menciptakan information spillovers, yang akhirnya bermuara pada pengakuan dan penerimaan produk UMKM oleh masyarakat luas. (*)