Di Tengah Lesunya Pasar Otomotif, Daihatsu Tetap Yakin Bertahan di Posisi Kedua

TRIBUNJATENG.COM, SEMARANG - Daihatsu terus melakukan intensifikasi atas jaringan pemasaran dan purna jual yang telah dimiliki saat ini untuk dapat terus beroperasi dengan optimal dan efisien. Salah satunya hadir dalam Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 di ICE BSD City, Tangerang Selatan, Banten. 

“Kami yakin tahun 2025 ini dapat terus mempertahankan peringkat dua di pasar otomotif nasional,” tutur Chief Executive Officer PT Astra International Tbk - Daihatsu Sales Operation (PT AI-DSO), Fredy Handjaja, dalam keterangannya, Kamis (24/7/2025).

Optimisme itu muncul dengan sejumlah strategi yang disiapkan, termasuk menjangkau segmen konsumen baru dengan hadirnya produk Rocky Hybrid yang diperkenalkan di GIIAS 2025.

Data Gaikindo menyebutkan, sepanjang semester 1 2025, total penjualan mobil sebanyak 374.740 unit. Daihatsu ada di peringkat kedua setelah menjual 64.405 unit dengan market share 17,2 persen.

Daihatsu sudah 16 tahun berturut-turut menempati peringkat kedua penjualan otomotif di Indonesia.

Penjualan otomotif nasional anjlok 8,6 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Tercatat, semester 1 2024, penjualan otomotif nasional sebanyak 410.020 unit.

Menurut Gaikindo, lesunya pasar otomotif dipengaruhi turunnya daya beli masyarakat dan kondisi perekonomian nasional yang belum membaik. 

Menteri Keuangan Sri Mulyani merevisi pertumbuhan ekonomi tahun 2025 di kisaran 4,7 hingga 5 persen. Padahal sebelumnya, pada APBN 2025 Pemerintah menargetkan pertumbuhan ekonomi 5,2 persen.

Fredy menambahkan, pihaknya menerapkan strategi baru agar tetap bisa memperoleh cuan. “Termasuk peningkatan kualitas layanan after sales service, sehingga dapat meningkatkan kepuasan konsumen dan membangun loyalitas dari customer,” tutur Fredy.

Pada kesempatan yang sama, Chief Operation Officer PT AI-DSO Budi Setiawan menjelaskan, mobil Daihatsu tetap menjadi pilihan utama masyarakat bukan hanya karena produknya yang andal dan berkualitas, tetapi memiliki jaringan lebih dari 260 outlet.

 Hal itulah yang meyakininya hingga akhir tahun Daihatsu tetap tumbuh. Hadirnya produk istimewa Rocky Hybrid yang membuka segmen baru bagi Daihatsu.

Daihatsu Rocky Hybrid merupakan mobil Completely Built Up (CBU) yang diimpor secara utuh dari Jepang di mana mobil ini sebelumnya juga sudah dipasarkan di negara asalnya.

Direktur Marketing dan Direktur Corporate Planning & Communication Astra Daihatsu Motor (ADM), Sri Agung Handayani menyebutkan, kehadiran Daihatsu Rocky Hybrid untuk memenuhi kebutuhan konsumen, khususnya kaum urban di kota-kota besar Indonesia yang membutuhkan mobil kedua guna mendukung aktivitas keseharian mereka. "Terutama keluarga dewasa muda yang melek teknologi," tandasnya. 

Sebagai informasi, harga jual Daihatsu Rocky Hybrid berada di kisaran Rp 300 juta.

Rocky Hybrid menggunakan teknologi e-Smart Hybrid dalam menggerakkan mesin kendaraan.