Dosen DKV UMP Teliti Strategi Komunikasi Visual untuk Optimalkan Brand Awareness di Era Digital

TRIBUNJATENG.COM, PURWOKERTO - Dalam era digital yang semakin berkembang, peran komunikasi visual menjadi kunci utama dalam membangun brand awareness.

Dosen Desain Komunikasi Visual (DKV) Fakultas Ilmu Budaya dan Komunikasi (FIBK) Universitas Muhammadiyah Purwokerto (UMP), Tegar Roli A, MSos bersama tim Ambar Pujiyatno MHum dan Alhadi Nelsa MSn melakukan penelitian mendalam tentang "Strategi Komunikasi Visual untuk Meningkatkan Brand Awareness pada Direct-to-Customer Marketing di PT Creative Digital Utama." 

Baca juga: Festival Ramadan UMKM di Kampus UMP Kembali Hadir, Transaksi Diprediksi Tembus Rp3 Miliar

Baca juga: FEB UMP Latih 209 Siswa SMP Muhammadiyah 2 Cilacap dalam Pembuatan Konten Digital Kreatif

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi komunikasi visual dapat membantu sebuah brand lebih dikenal di pasar digital, khususnya dalam model pemasaran Direct-to-Customer (D2C). 

Dengan semakin ketatnya persaingan industri digital, brand harus mampu membangun citra yang kuat dan menarik perhatian audiens dengan strategi visual yang tepat.

Menurut Tegar Roli A, M.Sos., dalam konteks pemasaran digital saat ini, komunikasi visual memiliki peran yang lebih dari sekadar estetika.

Menurutnya, komunikasi visual bukan hanya soal desain menarik, tetapi juga strategi yang mampu menciptakan keterhubungan emosional dengan audiens. 

“Penelitian ini menggali bagaimana elemen-elemen visual seperti warna, tipografi, ilustrasi, hingga motion graphic dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam pemasaran langsung ke pelanggan," jelas Tegar, Minggu (2/3/2025).

Ambar Pujiyatno MHum menambahkan, penelitian ini sebagai bagian dari pengembangan keilmuan di bidang desain komunikasi visual.

Dia menekankan bahwa kehadiran riset semacam ini akan memberikan manfaat besar bagi mahasiswa dan dunia industri.

"Di era digital, brand tidak bisa hanya mengandalkan produk berkualitas, tetapi juga harus memperhatikan bagaimana mereka dikomunikasikan secara visual."

"Kami di DKV UMP selalu berupaya mendorong penelitian-penelitian yang aplikatif dan dapat diterapkan langsung oleh industri kreatif, termasuk dalam pemasaran digital," ujarnya.

Baca juga: Prestasi Gemilang! UKM Karate UMP Borong Medali di Gadjah Mada Open Karate Championship II

Baca juga: Program Studi Bahasa Arab UMP Gelar Seminar Nasional: Pembelajaran Bahasa Arab di Era AI

Selain itu, dosen DKV UMP lainnya, Alhadi Nelsa MSn menambahkan bahwa dalam strategi komunikasi visual, storytelling melalui desain menjadi kunci utama dalam membangun brand awareness.

"Desain yang kuat tidak hanya menarik secara visual tetapi juga harus memiliki narasi yang kuat."

"Konsumen saat ini lebih tertarik pada brand yang memiliki cerita yang relatable dan visual yang mampu membangkitkan emosi."

"Penelitian ini memberikan wawasan baru bagi dunia industri dalam membangun identitas visual yang autentik," katanya.