Resonancing Ramadan Penghasil Iman dan Takwa

Dalam jual beli antara hamba dengan Allah, Allah memposisikan diri sebagai “pembeli”. Secara tidak langsung Allah memposisikan kita sebagai hamba yang memiliki kebebasan dan akses luar biasa apakah kita mau “menjual” diri dan harta kita untuk pembayaran surga atau tidak, semuanya tergantung kita dalam posisi “penjual”.

Berlomba-lomba

Jika kita bersedia untuk menjual, itu berarti kita kehilangan kebebasan terhadap diri dan harta kita untuk kita perlakukan semau kita. Artinya, barang itu sudah dalam kekuasaan pembeli, dan kita hanya bisa mengikuti apa kehendak pembeli atas barang itu.

Maka dalam transaksi kita kepada Allah SWT harus ada positioning, defrensiasi dan branding; positioning kita manusia sebagai hamba Allah yang beriman, nilai beda atau deferensiasi kita adalah taat beribadah lebih khusus adalah puasa. Maka merek atau citra atau kata lain Brand yang sangat ideal dan strategis sebagai modal komunikasi kepada Allah SWT; Brand Iman dan Brand Taqwa.

Menurut Hermawan Kartajaya brand dibagi menjadi 3; brand Image, brand Identity dan brand integrity. Merk mempunyai peran penting dalam kegiatan jual beli dan merek yang sukses dapat membedakan bagi orang lain yang ingin bersaing, karena hakekat manusia adalah bersaing. Dalam surah al Baqarah ayat 148 terdapat kalimat berlomba-lombalah kamu dalam kebaikan.

Berlomba-lomba dalam kebaikan atau dalam bahasa Arab disebut Fastabiqul khairat merupakan salah satu amalan yang dianjurkan dalam Islam. Fastabiqul khairat termasuk salah satu ciri dari orang yang beriman.

Maka dalam persaingan tersebut harus membangun citra baik atau top brand termasuk brand top of mind.

Merek juga mempunyai peran strategis dalam jual beli karena bisa menjadi pembeda antara satu dengan yang lainnya, maka di sini manusia bertaqwalah yang telah terbangun menjadi pembeda dengan yang lainnya sebagaimana termaktub dalam QS. Al Hujurat: 13.

Dalam artikel ini mengandung pesan bahwa setiap individu harus membangun brand yang baik; dalam ranah hubungan sesama manusia maupun hubungan kepada Allah SWT. Karena Ketika kita sudah merusak citra diri kita sendiri tidak mudah untuk memperbaikinya. Dan yakinlah Allah akan memberikan kemudahan dalam segala urusan termasuk urusan kehidupan kita di dunia ini. (*tribun jateng cetak)