Lulusan Doktor Pertama Udinus, Redi Nusantara Ungkap Rahasia Peningkatan Kinerja Pemasaran

TRIBUNJATENG.COM, SEMARANG - Sejarah baru dicatatkan oleh Program Doktor Manajemen (PDM) Universitas Dian Nuswantoro (Udinus), yang untuk pertama kalinya mengukuhkan gelar doktor manajemen untuk mahasiswanya.

Capaian ini ditandai dengan terselenggaranya sidang terbuka promosi doktor Redi Nusantara pada Rabu (9/7/2025).

Meski menjadi yang pertama bagi program di bawah naungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) ini, rangkaian kegiatan sidang terbuka berjalan lancar.

Baca juga: Bunkasai 2025 di Udinus Tampilkan Warna-warni Budaya Jepang

Redi sukses membawakan disertasinya yang berjudul “Peran Collaborative Value Co-Creation untuk Meningkatkan Marketing Performance pada Industri Konstruksi dengan Memanfaatkan Network Capability.”

Pemaparan disertasi berlangsung di Ruang Theater, Gedung I lantai 6 Udinus, dan dihadiri oleh sejumlah guru besar, rekan akademisi, serta kerabat dan keluarga dekat.

Sidang terbuka ini menjadi bagian dari komitmen Pascasarjana FEB Udinus dalam mencetak lulusan doktor yang ahli di bidangnya.

Dalam paparannya, Redi mengungkapkan bahwa penelitiannya menghadirkan kontribusi teoritis yang signifikan dalam konteks Business to Business (B2B).

Ia menekankan temuan teorinya tentang collaborative value co-creation sebagai pendekatan unggulan dalam meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan.

“Penemuan teori ini boleh dikata sebagai ilmu pamungkas, karena ketika diterapkan dengan meningkatkan kualitas relasi, maka kinerja pemasaran perusahaan akan ikut meningkat—baik di ranah kontraktor, konsultan, maupun pabrik,” jelasnya.

Menurutnya, teori yang dikembangkan menekankan pentingnya kemampuan membangun dan memelihara jejaring yang kuat di dunia industri. 

Relasi yang baik dengan mitra kerja menjadi kunci utama untuk memperkuat peluang proyek, terutama dengan konsultan dan kontraktor.

“Saya rasa penerapannya mudah, ketika sudah dekat dengan konsultan, dekat dengan kontraktor. Maka otomatis akan banyak proyek yang berjalan. Tapi kalau jejaring saya tidak kuat, bahkan tidak ada, tentu proyek itu tidak akan berjalan,” imbuh Redi.

Ia menambahkan, semakin kuat relasi yang dibangun, maka akan semakin terbuka ruang kolaborasi antar pihak dalam industri.

Kolaborasi tersebut menjadi landasan utama dalam peningkatan kinerja pemasaran secara signifikan.

Melalui penelitian ini, Redi berharap teorinya tidak hanya menjadi kontribusi akademik, melainkan juga dapat diadopsi secara luas oleh pelaku industri.